Le marché est sensible aux histoires, le consommateur a de plus soif d’authenticité. Dans l’univers horloger suisse peuplé de marques patrimoniales, le passé est soit une sacrée valeur ajoutée soit utlisé comme socle à résurgences. Nombre d’enseignes ne cessent de capitaliser sur ses trésors oubliés…

Joël A. Grandjean, rédacteur en chef JSH Magazine & Swiss-Watch-Passport.ch
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Tantôt les marques creusent profondément tantôt elles se contentent du « service minimum » avec juste quelques fragments. Or l’Histoire est une science. Elle est une matière en constante évolution, sujette à ajustements révisionnels. Comment donc faire coïncider ces paramètres? Plus la recherche est sérieuse, mieux elle est documentée, plus elle risque d’aller à l’encontre des intentions et des intérêts du marketing.

L’Histoire, une matière en constante évolution, sujette à ajustements révisionnels »

Légende de la photo > Charismatique et communicative, ce qui ne colle pas d’emblée à l’idée qu’on se fait de son métier, l’historienne Rossella Baldi, reconnue mondialement pour son expertise, travaille aussi comme indépendante. Et collabore donc régulièrement avec des marques, des collectionneurs et toutes sortes d’acteurs du monde horloger.

J’ai eu envie de rencontrer une experte, une spécialiste. De la soumettre à des questions parfois périlleuses. Elle s’en sort plutôt bien, n’esquive aucune de mes piques. Elle place le curseur de la remise en question parfois très haut.

Cet entretien fait date. Il permet au passionné que je suis de faire la part des choses tout en tenant compte des paradigmes d’une discipline pas assez connue »

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