Le 30 juillet, la marque horlogère Jacob & Co. a fait don d’une montre unique au gala de charité annuel Luisaviaroma x Unicef. Après une compétition acharnée entre acheteurs, la montre a été adjugée 450 000 €, 50 % au-dessus du prix de vente de sa version normale.

Une sélection de Ashmita Muthoora / @TRP, Public Relations Cabinet
Insta | Linkedin | Facebook

Une vente aux enchères caritative peut concerner la charité, mais les acheteurs perdent rarement leur sang-froid face à l’événement lui-même, aussi louable que soit la cause. Le gala annuel organisé par le grand détaillant numérique Luisaviaroma est en effet l’un des plus appréciés.

Chaque année, l’intégralité de ses recettes est reversée à l’Unicef, le fonds des Nations Unies pour l’enfance et l’éducation.

Tenu à La Certosa di San Giacomo à Capri le 30 juillet, il a accueilli des célébrités telles que Spike Lee, Jamie Foxx, Jared Leto, Ansel Elgort et la star de l’émission J.Lo. Il comportait de nombreux lots offerts par de nombreuses marques et artistes. Mais Jacob & Co. a fait monter les enchères en proposant un garde-temps unique de sa collection phare Opera Godfather.

Antécédents
Jacob & Co. est profondément impliqué dans la philanthropie depuis plus de quinze ans. La marque née et basée à New York a l’habitude de faire don de montres compliquées et haut de gamme à plusieurs organisations caritatives du monde entier. C’est le résultat d’un état d’esprit new-yorkais, mais aussi d’une inclination personnelle du fondateur, président et directeur artistique Jacob Arabo, qui considère redonner aux communautés un pilier de son éthique personnelle. C’est l’une des raisons pour lesquelles Jacob & Co. était une fois de plus un acteur majeur du gala annuel de Luisaviaroma.

Film culte
Jacob & Co. n’a rien choisi d’autre que l’un des Opera Godfather comme cadeau offert au gala de charité, pour une bonne raison. Ce garde-temps occupe une place de choix parmi les collections de la marque. En 2019, Jacob & Co. a conclu un accord avec Paramount Pictures et a obtenu le droit d’utiliser et de déployer la franchise The Godfather dans ses propres collections. Le premier résultat de ce partenariat unique et inspirant a été l’Opera Godfather, une montre musicale à haute complication au design saisissant. Elle joue le thème principal du Parrain sur une boîte à musique intégrée au mouvement rotatif avec tourbillon trois axes. De plus, cette pièce est conçue pour être une référence, un hommage et une capsule mémoire dédiée au film culte, qui fête ses 50 ans cette année.

Montre iconique
Des éléments de l’affiche de théâtre, du décor, des costumes et de la narration générale du film sont intégrés dans la conception de la pièce, comme la rose que Don Corleone porte au mariage de sa fille, les cordes du marionnettiste illustrant l’atmosphère de manipulation et de trahison du film, et un violon, utilisé comme couronne. Cette collection, par son ambition et son ampleur, n’a aucun équivalent sur un marché encombré de designs génériques et submergé par l’inspiration vintage. Cette Opera Godfather 1/1 était logée dans un boîtier en or rose entouré d’un verre saphir transparent. Il se différencie du modèle de collection basic, qui affiche actuellement un PDSF de 300 000 €, par sa large rose rouge incrustée sur le piano qui fait partie du mouvement.

Feu de l’action
Orateur, maître de cérémonie, commissaire-priseur vedette et collectionneur d’art, Sir Simon de Pury tenait le marteau lors de la vente aux enchères. Lorsqu’il a présenté cet Opéra Godfather unique, il l’a mis au poignet du top model Sofia Riesing et a activé sa complication de boîte à musique. Tenant le microphone contre le verre saphir, il a permis au thème principal du Parrain d’être entendu par la foule. Quelques minutes plus tard, la pièce s’est vendue au prix final de 450 000 €. La prime de 50% mise sur cette pièce unique montre à quel point les créations exclusives de Jacob & Co. sont considérées et reconnues comme une valeur sûre.