Un nouvel ouvrage des éditions LEP et la 30e Journée internationale du marketing horloger placent l’art au cœur des stratégies de l’horlogerie suisse haut de gamme.

Lee Warrien / 1876 News Agency / Rédacteur 
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Le marketing semble s’être entiché de l’Art. Entre aventures d’un soir et liaisons durables, de nombreuses maisons horlogères suisses invitent à bord ce couple dans l’air du temps.

Montées en gamme

De ces unions inattendues naissent des montées en gamme accompagnées de leurs inévitables petites séries, parfois même de pièces uniques conjuguant leurs temps forts et leurs individualistes aux temps de l’artisan-artiste voire de la collab’.

Collab’? Le mot le plus tendance du marché, entre harponnages de personnalités de passage et actualités-résurgences de mythes…

Art horloger sous toutes ses formes

L’inspiration puise dans un riche patrimoine: art classique, art nouveau, art déco, art contemporain. Elle se matérialise ensuite dans la construction et la finition du mouvement, ses matériaux et sa décoration, avant de se dévoiler dans l’habillage, soit au travers du boîtier, du cadran, des aiguilles, de la lunette et du bracelet. Le marketing, lui, a la tâche de faire savoir ces savoir-faire et de susciter l’émotion. chez l’acheteur potentiel.

Ça redessine la manière dont le secteur raconte ses montres et tente de les rendre désirables»

Ainsi pourrait se résumer le propos de «Marketing horloger. Art du temps, temps de l’art», un ouvrage dirigé par le professeur François H. Courvoisier et le gourou marketing Kalust Zorik aux éditions LEP Loisirs et Pédagogie. Ce livre retranscrit fidèlement les présentations de la 29e Journée internationale du marketing horloger, tenue en octobre 2025 à La Chaux-de-Fonds.