Personnaliser dans les règles de l’Art! Mondialement médiatisée pour s’être frottée aux complications et aux marques les plus sacrées de l’horlogerie d’excellence, la signature Label Noir tourne résolument le dos aux customisations pour s’ériger en référence dans l’univers des collabs.

Une sélection de Shaniah Asha Gibson / @TRP, Public Relations Cabinet
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D’un côté, les ADN de marques et les designs déposés, gages d’une identifé propre. De l’autre, tant en matière de chronométrie que de l’Art des finitions et des terminaisons, le profond respect des fondamentaux de l’horlogerie qui s’ajoute aux expertises extrêmes issues du tissu de la cotraitance. Au final, le nouveau positionnement de Label Noir génère et entretient l’intarrissable flux des séries ultra limitées, des pièces revisitées en mode cobranding créatif et collaboratif.

Smart luxury, luxuriance de regards nouveaux

Le luxe ultime se veut rare, différent, suprenant. Un peu comme une lumière qui s’éteint, plongeant l’objet désirable dans l’obscurité, et qui soudain se rallume pour en transcender les angles secrets, les détails significatifs, l’évidence des spécificités, ainsi que les concentrés de désirabilité.

Label Noir ne part jamais d’une page blanche. L’horloger Emmanuel Curti, fondateur de Label Noir, reste un maestro du contraste. Lui et ses artistes-artisans offrent le «sombre» de leurs élans créatifs aux mises en lumière géniales. Au service absolu des marques qui, bien décidées à prolonger l’existence ici d’un modèle phare, là d’une collection iconique, s’aventurent sur le territoire des micro-séries. Label Noir multiplie alors les nouveaux éclairages. Démarche «out of the box», regard extérieurs… On appelle cela les «collabs», et ça tombe bien, c’est particulièrement tendance.

Luxe décalé et disruptif

Au commencement, en 2011, en raison de son appartenance à l’univers feutré et discret de la cotraitance horlogère, Label Noir cultive déjà ses admirations réciproques et ses immersions dans d’autres territoires identitaires. Tout en marchant sur les nobles traces de la tradition, tout en maîtrisant la noblesse séculaire des métiers horlogers, cette enseigne a sur faire de la disruptivité sa marque de fabrique et des nouvelles techniques de revêtements son credo: envies de déstructuration et audaces de l’exploration créative. Toujours avec, au-delà des convenances digérées, un soupçon de rebellion, un zeste de décalage.

Label Noir, marque emblématique du désir de différence, part du sillon des voies toutes tracées pour tracer des chemins de traverse, pour inciter à l’école buissonnière. Après s’être employée à satisfaire les désirs déjantés de particuliers assoiffés d’exister via d’insolentes embardées contre des mythes intouchables, Label Noir décide en 2023 de résister aux désiratas qui s’en prennent impunément aux intégrités identitaires.

Cocréations consenties

L’atelier genevois pratique désormais ses arts pluriels au fil d’une nouvelle ligne de mire: une créativité débridée au service d’un co-branding agréé, fait d’échanges et de dialogues avec des marques consentantes. Des enseignes dont la cohérence de caractère et les trésors iconiques ne demandent qu’à être sublimés, qu’à rayonner encore plus. Par son aptitude démontrée à assouvir les désirs et les délires les plus improbables, Label Noir, en marque pionnière, précède et sublime le phénomène toujours plus prisé des collabs: une personnalisation au service des micro-séries, des collections déclinées, revisitées.

Place aux métissages d’univers, aux éditions exclusives, aux déclinaisons limitées et numérotées! Place aux modèles et lignes revigorés, transcendés.