Avant la Coupe du Monde et le match Suisse–Brésil du 28 novembre 2022, Cvstos joue sur les deux tableaux en annonçant deux partenariats. L’un avec Cafu, l’autre avec Breel Embolo, respectivement légende brésilienne et international suisse.
Par Philippe Perret du Cray / Partenaire JSH® Magazine & Swiss Watch Passport
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Cvstos et le football, c’était une évidence… Elle a mis du temps à voir le jour. C’était même inéluctable si l’on pense à ce que ce sport représente pour Sassoun Sirmakes, fondateur de la marque.
Deux rencontres inespérées
Pour s’y lancer, tant ce territoire communicationnel est devenu l’apanage d’une autre grande marque horlogère suisse, il fallait la bonne opportunité. Elle s’est naturellement présentée sous la forme de rencontres humaines. Tout d’abord, celle avec l’agent d’une légende du football brésilien, le défenseur Marcos Evangelista de Moraes, alias Cafu, qui est aujourd’hui, après avoir soulevé les trophées les plus prestigieux avec ses clubs et l’équipe nationale, l’un des Ambassadeurs de la Coupe du Monde au Qatar… Et qui, à n’en pas douter, représente un atout stratégique pour la pénétration de Cvstos sur le marché brésilien.
Celle, ensuite, avec Breel Embolo, l’un des joueurs les plus prometteurs de la Nati. S’il évolue aujourd’hui à l’AS Monaco, il sera à la pointe de l’attaque helvétique dans l’actualité prochaine… En effet, ce jeune prodige de 25 ans d’origine camerounaise défend fièrement les valeurs de la Suisse, son chocolat, ses banques, le ski et la belle horlogerie.
Valeurs commune, sourire horloger
Du coup, les choses se sont faites naturellement entre Cvstos et ses deux nouveaux ambassadeurs: partage des valeurs d’excellence, de précision, de performance et d’habileté… Également, cette nécessité de travailler en équipe pour arriver au meilleur résultat. Et indéniablement, la plus belle expression de cette collaboration est le sourire radieux qui illumine le visage des deux champions quand ils évoquent la fierté d’avoir une montre qui porte leur nom.
Les montres, parlons-en justement. Deux modèles Metropolitan dans leur boîtiers saphir de forme tonneau avec un mouvement maison à remontage automatique, squeletté et doté d’une masse oscillante gravée d’un QR code individuel. Pour Cafu, en édition limitée à 50 exemplaires, avec un bracelet alligator ou caoutchouc et les éléments du cadran teintés du bleu du short de la Seleção, l’équipe de football du Brésil. Pour Embolo, en édition limitée à 52 exemplaires (deux par cantons), avec la dominance d’un rouge tout helvétique.
Dilemme en perspective
Forte de ses deux nouveaux ambassadeurs, la marque Cvstos se retrouve face à un dilemme cornélien… Quel pays soutenir le soir du 28 novembre? Un match nul permettant aux deux équipes de se sélectionner pour la suite de la compétition serait la solution la plus politiquement correcte… Reste qu’il y a fort à parier que si Breel Embolo marque et fait gagner la Suisse, le cœur des équipes de la manufacture pourrait bien battre un peu plus fort encore.
